A kampány fotósa, Steven Klein szerint egy hirdetés többről szól, mint reklámról.„A reklámoknak komoly felelősségük van, társadalmi célú üzeneteket kell közvetíteniük” – nyilatkozta. Így került az edzőterem plakátjára az egyébként gyermektelen Lydia Hearst, aki az erős nő megtestesítője, akit még a nyilvános ikerszoptatás sem riaszt el.
De emellett például egy orgiát ábrázoló plakát is készült, amelyen a szoptatóshoz hasonlóan a “Kötelezd el magad. Equinox. Ez nem fitnesz. Ez az élet.”szlogen áll, amit egyébként nem teljesen tudunk összefüggésbe hozni a képekkel.
